Nouvel élan touristique en 2022

Ce mardi 18 octobre, Vendée Expansion est revenu sur le bilan des tendances touristiques 2022 en Vendée. Principale conclusion : l’activité économique est revenue au niveau d’avant crise. 

Un bilan présenté par Guillaume Jean, président – directeur général de Vendée Tourisme, et les principaux acteurs du tourisme mardi 18 octobre. La saison 2022 a insufflé un nouvel élan touristique et s’est inscrite dans une dynamique conforme aux niveaux d’avant-crise. 

Un début de saison au printemps 

La saison a commencé normalement durant le week-end de Pâques et les vacances de printemps, contrairement à ces deux dernières années. Le retour des touristes s’est également fait lors des week-ends de l’Ascension et de la Pentecôte, plus 21% par rapport à 2021. Un indice prometteur pour la saison estivale. Les professionnels du secteur se disent en effet satisfaits de la saison 2022. 94% des professionnels de l’hôtellerie de plein air évaluent leur activité touristique « stable » ou « supérieure » par rapport à 2021. Même constat pour 88% des professionnels de l’hôtellerie, 82% des propriétaires de locations de vacances et 65% des professionnels de la restauration. Les Gîtes de France de Vendée, eux, observent une hausse de 15% de leur volume d’activité depuis le début de l’année. 

Un effet « prolongement de saison » très net et bien supérieur à celui constaté les années précédentes est observé. Le phénomène est constaté jusqu’au 15 septembre. 

Un changement de comportement de la clientèle 

Cette saison estivale a vu un changement dans le comportement de la clientèle. 2022 a marqué le retour des vacances planifiées avec des réservations effectuées à l’avance qui traduisent d’une volonté d’avoir le choix de l’offre d’hébergement et de pouvoir bénéficié de tarifs avantageux. Paradoxalement, les réservations de dernières minutes restent également plébiscitées par les vacanciers. Elles sont expliquées par le sentiment de liberté et la volonté de maîtrise de la météo. 

L’essor du tourisme vert 

Une nouvelle tendance observée est la recherche par les touristes de grands espaces et d’un tourisme vert. « La Vendée est leader de l’accueil du tourisme vert » selon Antoine Priouzeau, président des Gîtes de France Vendée. Guillaume Jean précise : « Le niveau d’exigence de la clientèle est de plus en plus important notamment au niveau environnemental. Il y a aussi une volonté de donner du sens aux voyages. » 

Le retour des touristes internationaux 

Vendée Tourisme souligne que cette saison 2022 a été marquée par le retour des touristes internationaux. Ils représentent 19% de la fréquentation touristique de Vendée. La clientèle britannique, très attendue, a été multipliée par 4 par rapport à 2021. Le retour des touristes néerlandais, allemands et belges a créé la surprise. 

La canicule a influencé la fréquentation des sites touristiques 

Les professionnels du tourisme ont constaté que la canicule de juillet a freiné la fréquentation des sites touristiques de plein air. La chaleur a accentué la fréquentation des sites aquatiques comme O’Gliss Park ou encore celle des sites en intérieur à l’image de l’Historial de la Vendée et son exposition Sur la piste d’Osiris. 

La saison des festivals a été satisfaisante. 170 000 personnes étaient présentes à Vendée Air Show aux Sables d’Olonne et le Festival de Poupet a accueilli 140 000 personnes. 

Tous les espoirs sont donc permis pour la prochaine saison. Une bonne communication a déjà été mise en place : « Les réservations pour 2023 sont bien parties », selon Antoine Priouzeau.